瑞幸咖啡联名《猫和老鼠》珀莱雅开启第三年「回声计划」

2024-05-24 18:14:15
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  瑞幸咖啡联名《猫和老鼠》珀莱雅开启第三年「回声计划」本周,瑞幸咖啡联名《猫和老鼠》,推出新品「马斯卡彭芝士生酪拿铁」,引发社交平台的讨论和热议;lululemon融入城市空间,建设长达3公里的艺动长廊,重新定义和诠释了“好状态”的边界和维度;珀莱雅继续发布「回声计划」,推出青年心理健康公益宣传片《此刻,和情绪--》,疏解年轻人的抑郁、焦虑、愧疚情绪;西北筱面村在北京举办那达慕羊肉美食节,结合自身定位持续弘扬西北传统文化;挪瓦咖啡联名猫德学院开启全新活动,推出咖啡联名新品,致力于做理解年轻人的气质联名......你喜欢本周的哪一个案例呢?

  10月9日,为庆祝「生酪拿铁」一周年,瑞幸咖啡联名TOM&JERRY,推出新品「马斯卡彭芝士生酪拿铁」,该产品的零售价为9.9元,购买两杯即有机会获得TOM&JERRY联名贴纸一份,并获得4款杯套和3款纸袋联名周边。在瑞幸的抖音直播间,在线万多人。许多消费者为获得联名贴纸或庆祝一周年活动,纷纷前往打卡购买。《猫和老鼠》是许多人的童年回忆,瑞幸的此次联名活动利用单品爆款和IP记忆,找准两者的适配点,并借助生酪拿铁的一周年性质,打响了此次单品的营销号角。

  2021年生椰拿铁的推出,将瑞幸带上了利用爆款单品走红的道路。2022年10月,瑞幸推出《JOJO的奇妙冒险:石之海》生酪拿铁联名款,在新品发布后,新品首日销量131万杯,首周销量659万杯。从情人节线条小狗的联名故事到酱香拿铁联名的火爆出圈,再到如今明星单品「生酪拿铁」在各大社交平台刷屏,瑞幸联名在激活消费者购买活力的同时,总是会给大家带来惊喜和意外,并引发互联网的种草和打卡活动。

  10月10日是世界精神卫生日,lululemon连续第三年开启了「一起好状态」的主题活动。今年,lululemon选择与艺术家Jeremyville开启合作,在上海打造了长达3公里的艺动长廊。艺动长廊主要分为4大展区,每个展区都能够提供丰富的娱乐活动和体验,用户可以参与瑜伽、对谈、慢跑、单车、热舞等活动。这一艺动长廊的建设将各项运动融入其中,并结合lululemon的品牌定位,为消费者打造了轻松、自由的运动氛围。此外,lululemon还联合Jeremyville艺术家发布趣味短片,用简洁有趣的图文,为我们演绎了他心目中的好状态是什么?“去大自然,放飞自己”“找到平衡,找回自己”“热汗是种生活”“让身心,每天散散心”......艺术家Jeremyville和lululemon共同行动,激励大家在裹挟的社会洪流下保持初心,努力探索属于自己的好状态。

  此前,lululemon曾发布《2023年全球幸福感报告》,将幸福感的维度分成了身体、心理、社交三大要素,具体可以理解成身体有活力、情绪健康稳定、感受到自己和他人的联结。在报告中,研究者发现:“相较于以往,我们正在更主动地提升自己的幸福感体验,在日常生活中践行幸福感。”因此,lululemon找寻运动和幸福感的契合点,重新定义和诠释了“好状态”的边界和维度,为消费者打造全新的消费体验,希望他们能在运动中保持自己的节奏和状态,回归最真实的精神状态。

  在世界精神卫生日当天,珀莱雅发布「回声计划」,推出青年心理健康公益宣传片《此刻,和情绪__》。短片主要分为了三种不同的精神状态:愧疚、抑郁、焦虑,以不同主人公的自述视角道出了自己的心声,如人们陷入愧疚情绪时,会认为是愧疚在消化自己,而非自己在消化愧疚;在面对抑郁的情绪时,我们常常难以找到驶出的船只,却只能焦灼地等待;在面对焦虑的情绪时,我们总会放大自己的害怕,陷入无止尽的担心,不禁发出“是只有我这样吗?”的困惑。在三个主题的最后,短片都会传达其真诚的祝福:“我们如此不同,却也相同,都被情绪经过,与它周旋过,没关系,「我们」永远有选择,如何与情绪相处的自由,试试__。”短片以最真实的场景和对白展现了当代年轻人的心理状态,挖掘品牌珀莱雅背后蕴含的情绪价值,并将其转化为品牌核心价值观,扩大品牌声势,从而使珀莱雅与消费者之间建立紧密的情感纽带。

  在每年的10月10日世界精神卫生日到来之 际 ,珀莱雅总会抓住这一重要的时间节点,洞察青年生活情绪。2021年,珀莱雅曾与中国青年报、壹心理推出公益短片《回声》及《回声计划》系列纪录片;2022年,珀莱雅以“情绪会有出口、世界总会有回声”为主题,发布回声计划2.0,为年轻人提供情绪宣泄的窗口。一直以来,珀莱雅致力于解决青少年心理健康和情绪问题,联合相关公益机构开展多项公益讲座、公益热线等服务,展现了品牌独特的人文关怀和社会正能量。

  西贝筱面村在创业初期,便选择了“西北菜”的市场定位,选取西北地区的食材,建设独特的品牌烙印。2013年之后,我国零食行业逐渐进入shopping mall时代,推动餐饮品牌调整战略规划。于是,西北筱面村开始与专业的品牌战略公司华与华公司开展合作,从门店建设、菜品调整、员工服务等多方面实现了升级焕新。从那之后,西贝筱面村逐渐探索品牌长期建设和规划的道路,推动品牌自身可持续发展。

  今年的10月14日-15日,为持续弘扬西北美食文化,西贝筱面村结合西北节日特色,在北京朝阳公园购物中心开启第三届西贝那达慕的羊肉美食节。活动现场打造了蒙古族乐队表演、蒙古服饰换装、搏克手表演、篝火晚宴、草原美食品鉴等活动,将本真、豪放的内蒙文化传递至每一位消费者心中,为消费者营造了独特的节日体验,从中不断强化西北筱面村的品牌心智,积累忠诚的消费者口碑。

  挪瓦咖啡成立于2019年的上海,英文名为Nowwa Coffee,是一个在艰难时期不断重生的全新品牌。经历四年的成长,挪瓦咖啡已进驻全国150+城市,门店数量已超过1800+,成功跻身全球咖啡连锁品牌TOP10,逐渐和MANNER、瑞幸、星巴克等热门咖啡品牌抢占消费市场。10月12日,挪瓦咖啡选择与全网热门博主猫德学院@本喵叫兔兔开启联名活动,以全新的姿态展现在消费者面前。猫德学院@本喵叫兔兔从2019 年开始喂养流浪猫,到处“绑架”流浪猫,并对其进行“猫德教育”,减少了流浪猫泛滥对生态的影响,在互联网上具有一定的影响力。二者开展合作,共同发布了青柚轻乳茶、青柚柚C美式等系列新品,并顺势推出随行盲盒碗、联名贴纸、杯套、保温袋等联名周边,将挪瓦咖啡的公益形象打造得更加立体、饱满。

  《2023中国城市咖啡发展报告》显示:“在整体数量上,上海以8530家咖啡馆的数字稳居全国第一,相当于平均每平方公里拥有咖啡馆1.35家,每万人拥有3.45家。”今年夏季,挪瓦咖啡曾联合娇韵诗、lululemon、潘多拉等品牌开启品牌联名故事,通过推出爆款、营造品牌新场景、建设社交媒体话题等方式激发消费者的分享,传递挪瓦咖啡的年轻活力,并将其转化为消费基因,推动自身品牌持续走红中欧体育官网。“挪瓦咖啡成功的背后,不仅是优质产品与创新爆品,更是对于消费者情绪反馈的第一时间响应。”挪瓦咖啡打开了联名的新视角,不断拓宽联名边界,致力于做理解年轻人的气质联名,从而实现圈层间的情感共振和互通。

  在本周的案例中,有的品牌不断拓宽联名边界,探索发展机遇;有的品牌结合自身特色,积极借势营销;有的品牌挖掘消费情绪,致力于社会公益,展现品牌人文关怀......我们看到了品牌建设的多元可能,但同样也不禁反思:品牌应如何找准自身定位,在众多元素中如内容、技术、场景等瞄准发力点,持续扩大品牌影响力?

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